MARKA YÖNETİMİ, İŞLETMELER İÇİN BÜYÜME SERÜVENİNİ BAŞLATMANIN VE KURUM KÜLTÜRÜNÜ OLUŞTURMANIN İLK ADIMIDIR.

Marka yöneticilerinin karşılaştığı sorunlar:

• Fiyat hassasiyetindeki artış,
• Reklam stratejilerinin yanlış belirlenmiş olması,
• Konumlandırma stratejisinin yanlış olması,
• Sosyal medyaya yatırım yapılmaması,
• Logoda değişiklik yapılması,
• Gerçekçilikten uzaklaşılması.

Marka Yönetimi Eğitimi

Marka yönetimi, işletmelerin ve işletmelere ait ürün veya hizmetlerin tüketicilerin gözündeki imajını ve değerini ifade eder. Bir pazarlama stratejisi olan marka yönetiminin doğru teknikler ve stratejilerle yapılması gereklidir. Marka yönetimi eğitimi de bu gereklilik kapsamında düzenlenen kurumsal eğitim programıdır.

Marka Yönetimi Eğitiminin Amacı

Marka yönetimi eğitiminde amaç, işletmeleri temsilen eğitime katılan çalışanların markaların stratejik yönetim süreçlerine ve dinamiklerine vâkıf olmalarını sağlamaktır. İşletmeler;

• Markalaşma bilgisi edinmek,
• Marka stratejilerini ve kalite iyileştirme tekniklerini kavramak,
• Marka yönetmeyi ve markanın değerini artırmayı öğrenmek,
• Etkili marka iletişimi oluşturmak için iş gücünü marka yönetimi alanında yetiştirmeyi tercih eder.

A’dan Z’ye marka yönetimiyle ilgili tüm konuların ele alındığı eğitim, satış ve pazarlama, halkla ilişkiler alanında çalışanlar için faydalı olur.

Marka Yönetimi Eğitiminin İşletmelere Faydaları

Marka yönetiminin inceliklerinin öğretildiği kurumsal eğitim programı sayesinde çalışanlar;

• Marka yönetiminin temel amacını,
• Ürün ve marka arasındaki farklılıkların neler olduğunu,
• Temel marka stratejilerini,
• Marka ile ilgili kavramları
• Marka yönetiminde ölçüm kriterlerini,
• Marka yönetiminde başarıyı etkileyen unsurları,
• Marka yönetimi kapsamında uygulanması gereken strateji ve planları,
• Marka yönetiminin tercih edilme sıklığı üzerindeki etkisini,
• Marka değeri ve bilinirliğini sürekli kılma yöntemlerini,
• Marka değerinin ölçülmesinde kullanılan temel modellerin neler olduğunu,
• Tüketici sadakati ile marka yönetimi arasındaki ilişkiyi öğrenmiş olurlar.

Kurumsal marka yönetimi kursu eğitim programına katılan çalışanlar, işletmelerinin marka değerinin sürdürülebilir olmasına katkıda bulunur. Marka yönetimi sayesinde;

• Tüketici davranışı belirlenmiş,
• Tüketici sadakati oluşturulmuş,
• Güven algısı oluşturulmuş olur.

Doğru bir stratejiyle marka yönetimi çalışmaları yapan işletmeler tüketiciyle etkileşimde kalmanın sonucunda büyüme hedefine ulaşabilir.

Eğitim Süreci

Kurumsal iletişim ve marka yönetimi eğitimi, alanında yetkin eğitmenler tarafından verilir. İşletmelerin ihtiyaçlarına ve büyüme hedeflerine göre yapılandırılabilen eğitimin içeriği şöyledir:

• Marka Stratejileri
• Temel Marka Unsurları
• Marka Kimliği Oluşturma
• Marka Yönetim Planlama
• Marka Kriz Yönetimi
• Sosyal Medya ve Dijital Pazarlama (Online Ortamda Marka Yönetimi)
• Kurumsal İletişimde Medya ve İlişkiler
• Tüketici Davranışları ve Marka İlişkisi
• Marka Genişlemesi
• Deneyim Pazarlaması ve Marka Deneyimi
• Markanın Geleceği ve Geleceğin Markaları
• Marka Araştırmaları
• Dijital Ortamlarda Marka Yönetimi
• Marka İletişimi Süreci ve Unsurları
• Marka Yönetimi ve Ajans İlişkileri
• Marka İlişkileri ve Şikâyet Yönetimi
• Marka Yönetimi Örnekleri
• Marka Değerini Ölçmek
• Marka Konumlandırma ve Konumlandırma Stratejileri
• Marka Daralma ve Genişleme Stratejileri

Marka yönetimi eğitim sürecinde odak noktada; konumlandırma, markalaşma ve güven oluşturmadan oluşan temel pazarlama stratejileri vardır. Eğitimde marka kriz yönetiminden marka pozisyonlamasına ilişkin marka yönetimine dair her konu detaylandırılır. Böylece eğitime katılan pazarlama, iletişim, reklam, halkla ilişkiler ve satış sorumluları marka değerini artırmayı sağlayan stratejiler geliştirebilirler.